法制晚报（记者 许思鉴）3月31日，备受中国观众喜欢的约翰尼-德普随着电影《超验骇客》来到中国，与国内粉丝展开最亲密的接触。而这是好莱坞大牌明星在半个月之内第三次驾临北京。

　　近来，还有包括《超凡蜘蛛侠2》、《美国队长2》在内的两个好莱坞大片剧组齐齐亮相中国，克里斯-埃文斯、斯嘉丽-约翰逊、安德鲁-加菲尔德、艾玛-斯通等诸多好莱坞大牌将中国作为亚洲地区宣传的唯一一站，尽力展现亲民姿态，与中国粉丝拉近距离。

　　今晨，《法制晚报》连线多位国内外业内人士进行解读，在中国市场这块蛋糕越来越大时，越来越多的好莱坞明星纷纷前往中国，进行宣传推广活动背后的原因。

　　电影票仓受重视宣传地位亚洲第一

　　据好莱坞资深公关杰西卡-瑞特透露，现在很多电影以及奢侈品品牌的全球推广环节，中国的地位完全和英国、法国等老牌好莱坞电影票仓平级。

　　现今的好莱坞明星已经将中国上升为了亚洲区的第一顺位，越过以往常去的日本、韩国、新加坡、台湾、香港等国家或地区。

　　据从事多年外籍明星公关工作的凯文透露，现在好莱坞明星来到中国的主要目的无外乎两种，为商业品牌站台和电影推广宣传，其中以电影推广宣传为主。

　　明星的行程，大多是由活动邀请方以及中间方公关公司来进行确定。

　　据凯文介绍，由于目前身上有大牌代言的好莱坞明星数量并不多，只有绑定了OMEGA的妮可-基德曼、乔治-克鲁尼以及与阿玛尼携手的凯特-布兰切特等寥寥数人，因此绝大部分好莱坞明星都是因为电影推广宣传而来。

　　在华时间在拉长提前学习中国礼仪

　　与金秀贤、全智贤等韩国明星两小时中国游的纯粹淘金之旅不同，好莱坞明星在中国的时间长度已经逐渐在拉长。

　　据接待过包括汤姆-克鲁斯、杰米-福克斯在内的多位大牌的资深公关何女士透露，现在来中国进行宣传推广活动的好莱坞明星行程大多在2天左右，很少出现“半天游”的情况，甚至安德鲁-加菲尔德、艾玛-斯通这样的明星会在北京花上四天时间进行深度游玩。

　　尽管如此，好莱坞明星在中国的行程依然十分紧凑。除了惯常的电影发布会、电影采访的环节以外，好莱坞明星会抓紧一切时间去体味北京、体味中国。

　　除此之外，很多好莱坞明星在前往中国之前，还会突击补课，学习中国礼仪，如何讲常用的中文语句以及如何熟练地使用筷子。除了简单的“谢谢”、“你好”、“我爱中国”以外，好莱坞明星们也会专门学一些特别的词汇和发音，来拉近与粉丝的距离。“儿化音是他们现在很喜欢去挑战的一种，他们觉得儿化音很可爱。”

　　衣食住行不挑剔火锅烤鸭最受青睐

　　在谈到对好莱坞明星的接待时，记者从不少资深公关口中听到的最多的字眼，就是“不事儿”、“亲和”。相较于现在衣食住行，阵仗排场越来越大的韩国明星，好莱坞明星在吃住方面，没有那么多的挑剔。

　　从事多年外籍明星公关工作的凯文介绍，“相比发布会和采访，爬长城、吃烤鸭这样的活动明显更受他们的欢迎，餐餐吃烤鸭是一件很让他们幸福的事情。很多明星甚至会为自己准备好专门的冲锋衣和登山装备，只为在长城上一展身手。”

　　据曾经接待过妮可-基德曼、格温妮丝-帕特洛以及国际米兰俱乐部的公关路易克介绍，除了长城以外，前门和故宫也成为他们更多涉足的景点，“对他们来说，这些充满了历史感的建筑是他们的最爱，所以他们很愿意在北京花费时间去游历。”

　　路易克表示，相较于新光天地、王府井这样的购物区，好莱坞明星、尤其是男明星更青睐秀水街这样的购物场所。“我也不知道为什么，他们很喜欢戴上鸭舌帽、戴上墨镜装作一个普通人，与一两个工作人员一起，去秀水街里面淘货砍价。”

　　而在吃的方面，好莱坞明星也有各自的偏好。据凯文介绍，“比如沃卓斯基姐弟，就对川菜特别感兴趣，而斯嘉丽-约翰逊则更加重口味，火锅成了她的最爱，即使这一次《美国队长2》宣传的时候她已经有五个月身孕，但依然热衷于火锅。”

　　外媒评价

　　抢占知名度高地推广自己

　　包括《好莱坞报道者》在内的多家媒体坦承，“其实对他们来说，前往中国宣传电影或者是宣传品牌，并不是他们的主要目的，更重要的是，他们需要通过这些在中国的活动推广自己，抢占知名度的高地。”

　　著名电影网站Indiewire也透露，“很多明星会故意延长在中国的行程，为的是和中国的导演、制片人、投资人见面，这些人极有可能会在未来成为他们的合作对象。”

　　而且，《纽约邮报》也指出，比起现在明星人气更新换代越来越快的好莱坞，以中国为首的亚洲粉丝，已经成为好莱坞明星人气最稳固的一块，“不管你是老一代的梅丽尔-斯特里普，还是已经过气的妮可-基德曼，或是正当红的艾玛-斯通，你总能在中国找到属于你的广大粉丝，而这种情况在好莱坞是不多见的。”

　　海外连线想跟中国导演合作不是套话

　　与之前的很多明星来华相比，现在的好莱坞明星来华，也越来越多地降低了身段，资深公关伊凡-雷扎克对记者透露，在现在好莱坞电影给演员的酬劳越来越低的情况下，投向市场更为广阔的中国，已经是大势所趋。

　　《法制晚报》（以下简称FW）：似乎在这两年，来到中国的好莱坞明星数量有了几何级数的增长？

　　伊凡-雷扎克：这很正常，因为中国的电影市场份额以及票房和消费水平，也在呈几何级数增长。所以，现在好莱坞明星来中国做宣传，博得中国观众的熟脸，在中国获得足够高的人气，也是一个势在必行的事情。在好莱坞，几乎所有的公关都会对明星说，你要找准机会去一趟中国做宣传。

　　FW：不过其中很多明星来中国的效果似乎不太理想，也没有太多的声响。

　　伊凡-雷扎克：对，毕竟来中国做宣传的好莱坞明星，也是需要有一定资本的，首先你和你的作品得在中国有一定知名度；第二你没有曾经对中国有不正当的言论出现；第三你的长相符合中国人的审美。这三个基本条件都要满足，才能有不错的效果。毕竟中国观众对于好莱坞明星的长相还是很挑剔的，似乎依然是格里高利-派克、奥黛丽-赫本这样的演员最对中国人的胃口。

　　FW：那在行程安排上，好莱坞明星有没有一些特别的用意呢？

　　伊凡-雷扎克：很少，因为他们也不了解中国，也不大清楚中国人的习俗或者是礼仪，所以接待方安排什么，他们都照单全收。当然，在中国他们还是从内心十分配合的。不过很多明星都会选择和家人一同前往中国，因为对他们来说，一起来中国的机会并不多，所以他们更愿意把这段行程当作是带部分工作的旅游，而非完全的工作。

　　FW：似乎所有的好莱坞明星，在中国接受采访时，都会表示很期待与中国导演们进行合作。

　　伊凡-雷扎克：确实是这样，这不是套话，而且他们心里也确实是这样想的。而且现在在好莱坞，其实已经出现了一种向东方去的潮流。好莱坞大片的投资额度虽然在不断增加，但事实上给到演员的片酬降低了不少。

　　就连约翰尼-德普、威尔-史密斯这样的顶级演员，也遭遇到了降薪的危险。因此，如果能够得到在中国的合作机会，对这些明星来说，无疑是未来发展的一个重要契机。