“史上最严”《广告法》今起开始实施

　　未满10周岁“萌娃”不能代言广告

　　□通讯员 沈雁 本报记者 洪慧敏

　　“莎普爱思滴眼液”广告请来“郎平”代言；“汤臣倍健”广告请来姚明代言，“海昌隐形眼镜”请来蔡依林代言；“美莱医疗美容医院”广告请来“熊黛林”代言……今天起，有一些广告要算“违法”了，因为被称为“史上最严”的新广告法正式实施了。

　　8月份，省工商局对近300个广告进行了监测，发现有22则医药类广告违法使用了“明星”形象，作推荐、证明。

　　对相关广告的监测情况，昨天省工商局进行了归类、梳理，并发布了六条警示。

　　医药保健类广告，禁止明星做推荐

　　“新法明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告利用代言人做推荐、证明。”省工商局广告监测中心相关负责人告诉记者，“从我们的监测情况看，特别是医药广告中使用代言人的情况仍然普遍。新法实施后，以上四类广告，不得再利用代言人推荐、证明。”

　　另外，新《广告法》新增了广告代言人的法律义务和责任的规定，明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品和服务代言。这意味着明星代言责、权划分有了依据，明星代言应当“言”于律己，没用过商品，就别想当“代言人”。

　　田亮女儿、张亮儿子，“萌娃”们10周岁前不能代言广告

　　随着真人秀节目的火爆，越来越多的“萌娃”开始了自己的明星路。但是，新广告法正式实施后，这些广告都将不能再播放，因为利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人，将属于违法。

　　省工商局广告监测中心在监测中发现，将未成年人作为代言人的现象屡见不鲜，例如，“途牛旅游网”除了请林志颖，还请了他的儿子Kimi一起拍了广告；“小天才电话手表”请了田亮的女儿田雨橙、张亮的儿子张悦轩作代言。

　　新广告法明确规定，“不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人”。

　　据了解，法律作出这一规定，主要是考虑儿童属于无完全行为能力者，进行广告代言既违背了广告的真实性原则，也不利于其身心健康成长。

　　那么，今后我们不能在电视广告中看到可爱的小朋友了吗？工商部门表示，儿童不能作代言人并不意味着不能做广告，儿童可以出现在广告画面中进行表演。

　　参加表演，与代言广告相比，在酬劳方面会有明显区别。 但有业内人士提出：今后会不会有企业，名义上是邀请未成年人在广告中表演，但实际上付的是代言人级别的酬劳？

　　一晚只需一度电？说不出道理，就不能这么宣传

　　“去菌率99%”、“一节更比六节强”、“一晚只需一度电”……在很多广告中，能看到各种出处不详的“专业数据”，用来支撑广告效果。

　　“不少商家随意夸大数据，虚构实验结果或非正常使用环境。”省工商局广告监测中心相关负责人告诉记者。

　　新《广告法》规定，广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并标明出处。同时，引证内容有适用范围和有效期限的，也应当明确标示。

　　省工商局相关负责人提醒，“广告引用时，不能断章取义、虚构事实、故意隐瞒，应标明引证内容的出处，可以查询验证。”

（责任编辑 ：叶玮）