中国课外辅导机构大起底——崛起中的优能中学

发布时间：2014-05-26 16:50 【来源：雅虎教育】

　　近年来，随着家长对教育的重视程度日益提高，以及教育改革的不断深化，中国家庭消费支出中子女教育消费所占的比重越来越大，在教育竞争激烈的环境中，不能让孩子输在起跑线上、“望子成龙”成为许多家长的共同心愿。为了让孩子有一个良好的人生平台，诸多家长更加注重孩子的基础教育。调查显示：在义务教育阶段，我国城市家庭教育支出平均占家庭养育子女费用总额的76.1%，占家庭经济总收入的30.1%。

　　课外辅导培训机构经过多年的迅速发展，已逐渐成为整个校外教育体系的重要组成部分。

　　目前，课外辅导教育培训行业的市场规模已经达到数千亿计，在各级各类城市中涌现出各种各样的中小学课外辅导培训机构数以万计。

　　2014年4月，全球领先的数据研究公司Millward Brown结合2013年全年的百度大数据，对各培训学校品牌检索量进行分析后发现，“新东方”是受关注度最高的培训品牌之一，而旗下的优能中学在课外辅导这个品类中消费者主动检索量极大。

　　中国课外辅导机构质量参差不齐

　　由于中国优质教育资源的稀缺和极度分布不均，更多家长选择让孩子参加课外辅导，以期在竞争中脱颖而出。专业性的课外辅导培训机构的出现正是顺应了庞大的市场需求。而目前的教学形式和教学体制与社会发展及家庭的教育需求产生脱节，也造成了中小学课外辅导行业的巨大市场潜力。

　　过去几年，中国的中小学课外辅导市场成长迅速，市场规模巨大，国家统计局公布数据显示：2005年校外培训市场规模约为3000亿元。而根据2013年国民经济发展报告估算，全国城镇居民人均总收入29547元，考虑到子女教育支出受年龄段影响，基于城镇居民总收入的10%推导为家庭经济收入（21602亿），其30.1%即中国课外辅导市场规模，已达到6500多亿元。

　　课外辅导培训机构已逐渐发展成为校外教育体系的重要组成部分。可以说，课外辅导服务贯穿于学生12年的教育时间，这12年的教育往往影响到小升初、中考、高考一系列升学考试，在很大程度上决定着一个学生一生的前途和命运。因此，课外辅导培训机构对学生的发展起着至关重要的作用。

　　然而，由于我国民办教育行业发展较晚，相关政策并不健全，进入门槛相对较低，导致各培训机构良莠不齐。而学生的课外时间非常有限，且成长与教育的过程不可逆转，学习成绩本身就是多因素作用的结果，选择培训机构的学习效果并非能短期立竿见影，再加上课外辅导具有很强的延续性，一家培训机构往往会为学生提供从小学到高中的长期服务。故而，如果没能选择一个适合的课外辅导培训机构，或者中途更换，学生将付出高昂的机会成本。因此，如何选择课外辅导培训机构，从哪些标准入手才能避免与优秀课外辅导错失，对学生及家长而言极为重要。

　　2014年4月23日，搜狐教育研究院发布《中国K12课外辅导行业现状及走向》，对比了中国目前中小课外辅导机构的现状。报告中指出“2008年起新东方针对13—18岁市场提出优能中学计划，发力中小学课外辅导市场，凭借品牌号召和渠道优势迅速抢占份额，目前已经成为该细分领域规模最大的培训机构之一。”

　　独到的治学理念使优能中学后来居上

　　中国的中小学课后辅导市场非常具有中国特色，其是中国教育体系衍生出来的一个产业，在国外基本找不到对标企业。最早开始耕耘这片市场的学大教育、好未来等都是由创始人做家教开始，在2004年起向课外辅导机构转型，开始正规化经营。新东方很快注意到中小学领域机会，2008年起新东方针对13—18岁市场提出优能中学计划，发力中小学课外辅导市场。

　　根据新东方披露的最近12个月财报显示，作为培训行业领航人的新东方独占鳌头，其K12领域业务营业规模目前已达到27.79亿元，在全国50多个城市开设711个教学点，是K12细分领域规模最大的培训品牌。

　　4月28日，新东方优能中学面向全国发布了国内首部《中国基础教育白皮书》，集合教育专家、中学校长、特级教师以及新东方优能中学教师的力量，通过开展中高考理论与实践课题的研究，总结高考命题趋势和学习方法，进一步推进中学生高效学习，使中学生脱离“疲劳作战”、“题海战术”的学习困扰，同时顺应教育改革发展的背景，为广大家长、学生展示分析教育改革前沿动态，了解高考文理不分科、英语考试将社会化等趋势。

　　在谈到新东方优能中学发布《中国基础教育白皮书》的初衷时，新东方教育科技集团董事长兼首席执行官俞敏洪指出，我希望能够给中学生一个好的成绩，更希望给中学生一份快乐的心情和美好的未来。通过有效的学习把时间挤出来，才会有时间来体会中学时代的美好。新东方优能中学所能做的，除了通过改进学习方法，获得更高的成绩，还要教给学生一种不服输、不买账的奋斗精神、拼搏精神。

　　新东方优能中学的最大亮点之一，就是利用新东方办学20年所积淀的深厚的励志传统，给中高考学生传递一种“不抛弃、不放弃”的拼搏精神。只要不放弃、不抛弃，孬兵“许三多”也能变“兵王”，只有不服输、不买账，丑小鸭也能变天鹅。在新东方的教育理念中，新东方不仅是对学生进行知识教育、应试教育，更要对学生进行励志教育。新东方优能中学秉承“提高分数、励志教育、设计未来”的三大理念，力图让学生快乐学习、快速提升学习成绩，潜移默化中接受新东方特有的励志教育，培养独立的个性素质，全面发展，真正成长为未来竞争的强者和社会的精英栋梁。

　　多方优势助优能中学取得行业领先地位

　　新东方优能中学联合全球领先的数据研究公司华通明略开展学生培训需求调研，根据学员反馈中“期待能看到自己每一小步提升”的需求，结合布鲁姆的教育目标分类学理论推出优能中学“进步可视化教学体系（VPS）”。这一教学模式实现了学生能在和老师在多次互动过程中，直观地看到离每个具体知识点掌握目标的差距、看到每次课上自己取得的进步，既激励了学生自己与自己比一比，又实现了一定程度上的个性化施教。

　　专注于教育行业的独立第三方咨询机构智来时代通过对培训机构的调查发现，师资水平是教学效果的终极保证。作为以留学培训起家的教育培训机构，新东方优能中学在师资方面有着得天独厚的优势，新东方优能中学在为广大中高考学生选择、培育、配备名师方面，可以说是煞费苦心。

　　新东方优能中学的标准是：一位好名师，不仅要拥有渊博的知识、精彩的讲解，更要成为学生健康成长的一名心灵导师。用过五关斩六将来形容优能选名师太过简单，一要精英、二要毅力、三要功底、四要体能、五要口才、六要阳光、七要有爱，经过七道考验才能成为优能老师，而在多年授课、培养大量名校学生并经历每年多次强化培训、集体教研和公开赛课之后，才有每一位优能名师的意气风发。

　　除了有好教师，新东方优能中学还有好教材。新东方优能中学依托母公司新东方教育集团20年的丰富教育资源，自行研发的“六级进步等级”教材和配套资料，其核心特点，是将学生的每一步提升都客观量化，让学生可以直观地看到自己的每一个进步，从而激发学生的学习欲望，由内而外地拉动学生主动提升。

　　中小学课外辅导是一个需求旺盛的市场，而在中国，家长异常重视孩子学习成绩，课外辅导几乎就成了一种刚性需求。在教育培训上，新东方具有强大的经验积累与品牌优势，为中学生高效学习提供有效保障。在新东方优能中学的引领下，中学生课外辅导市场或将迎来该行业的爆发性增长。

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