北京田径世锦赛激战正酣，博尔特与加特林的对抗火星四溅，中国军团的争金之旅扣人心弦，两年一次的世界顶级田径盛宴，让鸟巢焕发青春，让观众为之沸腾。除了赛场内的争金夺银，赛场外另一场较量甚至更加激烈！

作为国际田联回报赞助商的惯例，每一届世锦赛主赛场周边都会开设市场街，各级别合作伙伴，赞助商，供应商拥有大小不一的空间，展示自己的产品与服务，让到场观众拥有别样的体验。这次北京田径世锦赛也不例外，中国本土企业也不甘人后，除了八大顶级赞助商中赫然在列的中国石油之外，一汽丰田，康比特，矿泉水等赞助商供应商，借助世锦赛的大舞台，唱出了各具特色的好戏。

康比特与矿泉水，以实物为主的方式在竞赛参与度和媒体露出上，占据了不少的先天优势，特别是矿泉水在国际田联赞助权益保护下，成为了鸟巢主赛场区域内唯一的饮用水，八月底的北京虽然不再蒸桑拿，但充足的阳光与30度以上的气温，还是让喝到矿泉水的人，感受到别样的甘爽！

相比较矿泉水这类产品的直接营销导向，一汽丰田在市场街内则没有按照套路出牌，走出了一条不寻常的推广之路。首先，冠名赞助2015世界田径挑战赛和全国田径冠军赛，这两项世锦赛前鸟巢最重要的田径赛事，已经给观众们吊足了胃口，到世锦赛真正到来了的时候，拥有了相当数量的关注者，而在展台上每天请来一位奥运冠军做现场互动，更是成了各个展台中别出心裁的软性设计，人气上丝毫不输4倍其展台面积的官方八大赞助商之一丰田集团。值得一提的是，在CCTV5的赛事直播中首次采用了“摇一摇”的互动方式，观众边看直播边摇手机，可以有机会获得现金红包，购车优惠券，保养代金券，乃至皇冠轿车一年使用权！每打破一项世界纪录再加增一辆皇冠一年使用权。把田径世锦赛做成了春晚一样的收视体验，更是开创性的创新。

随着体育产业当下迅速的升温，越来越多的企业投身体育产业并将体育视为战略发展的契机，小到营销策划的文案，大到品牌定位的重塑，体育扮演的角色越来越举足轻重。体育因此给受众带来的收益也越来越多。一汽丰田为代表的国内赞助商能逆袭世界顶级八大合作伙伴，在鸟巢市场街上独树一帜，这本身就是体育的魅力所在。运动员在场上的较量早已不是个体的竞争，赞助商的力量不仅推动者个人的更好训练水平，更拓展着赛事的整体影响力。当年萨马兰奇先生引入赞助商令奥运会迅猛发展，如今大赛不断的中国，更期待借此涌现世界级企业，成为中国的新成就。