春节营销出“组合拳”华晨租车倡导“欢乐过年”

发布时间：2015-02-13 15:41 【来源：雅虎汽车】

　　近年来，春节租车回家渐成潮流，特别是在年轻一族。紧扣这一趋势，华晨租车公司从1月份开始，相继推出了一整套针对春节回家的营销“组合拳”，让利春节租车回家的用户，并先后在微博、微信等平台展开“回家，一步之‘摇’”、“回家路上的奇葩事儿”、“约吗，一起回家”等一系列活动，倡导“欢乐过年”，获得热捧。

　　微信摇奖：快乐回家，一步之“摇”

　　2015年1月12日，华晨租车在其官方微信上推出“摇一摇”有奖互动游戏。因游戏形式独特，奖励丰富，吸引大批年轻人参与活动，在朋友圈“晒”摇奖战绩。

　　华晨租车相关负责人告诉记者，微信摇奖活动于1月26日结束。不到半个月活动时间，近万人参与和分享该活动，远超预期。他还透露，不少人通过这一活动了解到华晨租车春节租车优惠活动，主动到店内咨询，预定春节租车。

　　奇葩征集：回家路上的奇葩事儿

　　“以‘快乐’为基调，以‘优惠’为方法，陪伴消费者欢乐回家”是华晨租车此次春节营销“组合拳”营销理念。1月22日，华晨租车启动“回家路上的奇葩事”活动，在微博、微信等网络平台征集回家路上的奇葩事件。

　　“世界上最奇葩的回家之旅大概就是回家路上知道家中母狗一年生了十几只小狗”、“回家路上遇到一个美女找我讨水喝，兴奋给了她并要了电话号码。美女一回头，假发飞了，原来是个秃头”……

　　网络上，网友热议该话题，晒出风格各异但足够奇葩的回家故事。分享欢乐之余，网友在微博上为华晨租车点赞，称其为快乐大使。

　　拼车互动：约吗，一起回家

　　租车价格较高且独自开车旅途沉闷是影响年轻人租车回家的重要原因。敏锐察觉该情况后，华晨租车在2月1日又推出“约吗，一起回家”微信有奖互动，鼓励用户邀请好友一起租车回家，分摊租车费用，相互陪伴，增添旅途欢乐。

　　据了解，该活动将于2月16日结束。截至目前，已有数千人参与活动，其中近五百名参与者获得了华晨租车非节假日免租用车及租车优惠券奖品。

　　把握春节返乡时机，精准抓住目标消费群体需求和偏好，从营销、渠道、品牌传播等方面联动式优化，华晨租车围绕春节租车，打出了一套精彩的营销“组合拳”，受到广泛关注和好评。

　　华晨租车负责人透露，华晨租车还将继续发力，保持长期以来为用户提供方便和优惠的做法，并在春节期间及年后返程时与用户进一步亲密互动。　　

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