新款的销量陷入困境。

对整个中国汽车市场而言，这个7月都格外令人沮丧。

近日中国汽车工业协会（以下简称“中汽协”）发布的数据显示，今年7月，乘用车共销售135.79万辆，环比下降13.18%。尽管德系、美系等各个品牌销量无一例外，环比均呈现一定下降，但日系车的销量数字及降幅却显得格外刺眼——7月份，在华销量同比降幅超过了20%，仅为3.95万辆，销量则已连续下滑两个月，的正增长之势也就此打住（除特别注明外，文中品牌的数据均分别为其各合资公司及进口销售的合计）。另据了解，在7月汽车行业整体库存压力有所缓解的同时，日系车厂家库存增长近9天。

部分业内人士因此感叹，日系车的危机或将重现，而丰田、本田、日产三大日系车巨头在中国的销量目标也恐难实现。

三巨头销量暴跌

自今年6月起，丰田在华终止了连续9个月的同比增长态势，当月同比下跌7.6%。其实，自今年2月以来，丰田在华销量增幅即已持续降低。5月份，丰田在华销量增幅一度低至2.7%，而到6月份则直接停增转跌。7月份，丰田在华销量继续下行，同比下滑1.1%。目前，丰田的全年销量目标依然为110万辆，但数据显示，今年前7个月丰田在华累计销量54万辆，尚未实现全年销售目标的一半。

上个月也同样是日产的“黑色7月”，日产在华销量终止了连续5个月的同比增长，出现同比下滑12.3%。与此同时，7月份国内销量同比滑坡18.6%，明显超过日产整体在华销量跌幅。此外，今年日产在华全年销量目标为143万辆，而其1-7月的累计销量为699900辆，完成比例略低于50%。

本田在华的回暖之路也走得格外艰难。7月本田在华销量同比下滑22.7%，仅为3.95万辆。本田对此给出的解释是，和等待更新换代，因此消费者持币观望。但这两款车在本田销量中所占份额并不高，而其主力车型雅阁、凌派和等均大幅下挫。中汽协统计数据显示，今年7月，CR-V跌出SUV车型销量前十，第九代雅阁销量下滑近30%。本田为2014年设定了在华销量90万辆的目标，但其前7个月累计销量只完成了目标的43.7%。

相比之下，得益于上半年昂克赛拉、阿特兹等新车的推出，今年7月份在华销量实现了36.4%的同比增长；1-7月马自达在华累计销量达114786辆，而其今年在华销量目标为22万辆，前7个月完成比例为52.3%。

日系市场遭挤压

有业内人士发出疑问，自主品牌销量已连降11个月，市场份额也在大幅缩水，为何原本强势的日系车并未能趁机抢占份额，反而在下行道路上越走越远。

诚然，自主品牌的生存空间在被不断挤压。只是，自主品牌品牌被迫“挪出来”的这些市场份额，都已被别的品牌抢先占据。中汽协公布的统计数据显示，今年1-7月，日系品牌在华的乘用车市场份额从上年同期的15.1%上升至15.3%，增幅仅为0.2个百分点——相比之下，德系品牌的市场份额从19.6%上升至21.5%，美系品牌从12.3%上升至12.8%，增幅均高于日系品牌。

德系品牌在中国汽车市场一直保持强势地位，而以为代表的美系车近年来的表现也尤为突出，尤其是在福特推出后，福特品牌的影响力及销量均大幅提升。数据显示，今年1-7月，福特在华同比增长33.2%，累计销售了640031辆汽车，该数字已经超过2012年福特在华626616辆的全年销量。其中，7月销量同比增长18.9%，前7个月累计销量同比提升35.7%。

产品战略被指有误

部分业内人士认为，其他品牌的竞争挤压是日系车销量下滑的原因之一，而日系车本身的问题则是更重要的一个因素。“比如产品定位错误，新车导入慢等。以紧凑型车市场为例，目前中国销量大的主要集中在8万-12万元这个区间，但是日系车几个主流的紧凑级车型的定位都高于这个范围。”某德系品牌经销商认为，目前日系车的产品更新仍主要依赖于车型垂直换代，新车型的研发较少，也无法跟上中国消费市场的变化。

事实上，在钓鱼岛事件之前，随着在华市场份额的下降，日系车就已意识到了自己在产品方面的问题，因此开始想办法，包括引入新车型、人才本土化等。尤其是去年以来，日系车企纷纷向中国市场导入新车型。本田推出了专为中国市场打造的中级车凌派及小型MPV杰德，() 和()则先后推出了其首款SUV车型CX-5及，丰田也将新一代和雷凌同时导入中国。

不过，从目前的市场数据来看，这些新车型似乎还需要再接再厉，才能帮助日系车重拾阵地。