创新服务营销模式 摩尔车汇广场创造成都购车热潮
发布时间：2014-06-06 15:30 【来源：雅虎汽车】
位于成都市武侯区聚龙路68号的西南首家一站式购车中心摩尔车汇广场开业一月有余，创造了成都车市新高度。这个成绩的取得，据有关负责人介绍,是摩尔车汇广场时刻坚持以消费者为本，不断创新服务营销模式，并将一站式购车这一理念不断深华和扩大，并通过两次低价团购，真正的让利于消费者而最终达到的良好效果。
成都作为拥有千亿汽车产业的工业新城，成都的汽车消费市场在逐年的递增，截止2013年底，成都拥有汽车总量336.1万辆，每日（工作日）平均新上牌汽车1874辆。此外，全市驾驶人口374.18万人，排名副省级城市第一，仅次于北京和重庆。成都已经成为中国私家车第三城以及豪车第二城，市场需求潜力和对汽车的消化能力巨大。而采访业内专家时得知，成都的汽车消费市场已经逐渐从卖家市场向买家市场过渡，但和巨大需求脱节的是落后分散的销售体系，成都传统的售车模式无法在集中的购车潮流到来时及时消化新需求。
为了改变成都汽车产销分离、经销商分散的现状，为了解决成都市民日益增长的购车需求和中高档用车需求，成都市政府支持并全面打造了一站式购车服务中心，而摩尔国际汽车文化商贸城便成为集汽车销售、装车、改车、玩车、汽车娱乐休闲为一体的新汽车中心。摩尔车汇广场的开业也以其综合多元性、规模庞大性成为适时之举。采用创新的服务营销模式，借助摩尔国际汽车文化商贸城汽车消费产业与休闲购物商业多业态可以促进消费互动而形成的集客优势，汽车城市展厅+品牌专卖店集群的商业形态，以类似于4S店的购车体验环境、以网络、电商、创新的专业信息传播途径和诚信、优质服务等方法，以最大限度的满足消费者需求为根本，为成都消费者提供了崭新的消费平台和消费模式。
而这种整合式的营销模式，也开始与线上相结合，形成真正的O2O服务营销模式。摩尔车汇广场搭建了自己的专属自媒体平台，通过网络将客流汇聚到自媒体平台上，则用线上参与互动，线上汽车团购报名、有奖领取充值卡以及无限领取免费餐券的方式实现了人流转化，也就此出现了年轻化群体增多、购车群体更为集中的到场效果。摩尔车汇广场的线上营销模式已经取得了良好的效果，记者随机采访了数位参展市民发现，大部分市民也正是通过移动互联网得知开业信息的，而市民也对摩尔车汇广场具有人性化的推送方式表示了认同和赞许。
舒适便利的大型商场购物环境、类似汽车超市的多品牌汇集、具备赏车+购车的“天天车展”功能，引导消费者“选车购车不再东奔西跑”、和”一站满足”的便利性购车需求，同时形成车企、车商和汽车品牌的展示宣传窗口；以营销策划为经营核心经营手段，以网络营销、线上线下互动、自办媒体、体验购车、联合媒体及权威机构定时发布品牌关注信息等创新营销手法引导消费，协助拓展车商潜在客户、促进销售的更多机会。
6月7日——6月8日，摩尔国际车汇广场传祺大篷车展盛大开幕，传祺GS5、GA3以最大的优惠回馈消费者。从豪车到高性价美规车，再到城市热门SUV的销售，摩尔车汇广场全面释放了各类购车需求。更多的消费者也将体验到更为便捷而集中的一站式服务，达到真正的双赢。在创新的创新服务营销模式的引领下，由摩尔车汇广场所发起的以消费者为本的营销模式，已经创造了成都消费者的购车消费热潮。
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