[摘要]李书福认为，艰难的黄金十年已经到来，消费者开始进入到了一个理性的、返璞归真 、准确地寻找自己需要的产品和建立品牌忠诚度的时代。

在正和岛“沙龙”上，李书福（） 、杨元庆、马蔚华分别对改革、政策以及汽车艰难的黄金发展期进行了探讨。李书福认为，艰难的黄金十年已经到来，消费者开始进入到了一个理性的、返璞归真 、准确地寻找自己需要的产品和建立品牌忠诚度的时代。

而这种真实消费时代的到来，也是真实市场经济、真实竞争环境的到来。

全国政协委员、吉利集团董事长李书福：

我这边讲我的本行，伟大的政治我讲不了。感觉到就是社会真正回归理性，这个命题很好，迎接艰难的黄金十年，我的理解呢，我们卖汽车现在艰难的黄金十年已经到来了，为什么呢？

我想我们都是这么过来的嘛，以前都想买一辆车张扬一下、炫耀一下，比较贫穷的时候显得自己有一辆好车，所以改革开放初期其实都是这样的，最起码我也是这样的，三十年前买一辆稍微好一点的车摆摆阔气炫耀一下，所以越张扬觉得自己越适应于自己，在起步阶段是这样的。

后来慢慢地出现了富二代、官二代了，这些人他不知道，他就知道他爸爸有钱，所以他就要买好的车，但是他也不知道什么车好、什么车不好，就是看价格，看什么东西价格贵、价格高就买什么车。所以相当长的一段时间，中国的汽车市场是全世界的豪华车、高价格的车都在中国，三分之二基本上卖到中国来了，几百万不要紧，几千万都可以，这是中国汽车消费的第二个阶段。

后来很多人也想找一找这个感觉，汽车也有个性，什么样的车适合于自己，就开始在蒙蒙胧胧地寻找这种感受，所以就开始看，哪一个明星开什么车，我也去买什么车，哪一个当官的领导开什么车我也开什么车，基本上就看明星开什么车、看领导开什么车。

现在进入艰难的黄金发展期，我的感觉就是说中国的消费不仅仅是汽车了，我认为就是已经开始进入了一个理性的、返璞归真的阶段。怎么准确地寻找自己需要的产品和品牌的忠诚，就开始有一点感受了，我觉得现在的中国，消费者开始懂得什么样的产品、什么样的品牌适合于自己，就进入这样一个理性的回归，真实的一个消费时代。

因此,我的理解就是迎接艰难的黄金时代，我的理解是一个真实的消费时代的到来、一个真实的市场经济时代的到来、一个真实的竞争时代的到来，也是一个进步的时代的到来。

这种真正的竞争、真正的进步时代到来就是艰难的，不是像过去的十几年那么简单买一块儿地，今天晚上买过来明天早晨就可以赚多少钱，我想这个时代确实已经过去了，去买一栋房子，今天买过来过两个月这个房子就价格翻一番了，我认为这个时代也过去了。

因此我的理解，我们造车的人也要面对这样一个真实的、艰难的黄金时代到来的时候，如何迎接这个时代的到来，去满足真正的消费者他的这种消费选择、他的品牌的忠诚、他的符合自己性格、符合自己内涵的消费选择行为的到来，我就看了这个题目以后，就有这么一个感想。