轻奢手机品牌砸千万挑选代言人众多巨星大腕成备选

2016-10-12 14:21 来源：本站

　　邀请娱乐圈里的明星大腕为企业代言，一直是实力型企业的惯例。从港台的周润发、刘德华、古天乐、张学友等天王级巨星，到国内的孙红雷、姚晨、巩俐等大腕，都为相关品牌做过广告代言人。

　　然而，随着市场的不断成熟，运动明星逐渐成为大众偶像。一些企业的品牌文化和推广路线，也不再墨守成规。开始选择姚明、刘翔、田亮等体育明星作为广告代言人，也取得了不错的市场成绩。

　　近期，世界第一轻奢手机品牌——HANMAC（海迈恩），要砸出千万元巨资选择形象代言人的消息，轰动了整个媒体界、娱乐界、体育界和商圈。毕竟，近年来手机行业竞争虽然激烈，但是有如此魄力和实力的手机品牌，国内尚属首次。这一消息刚刚传出，就吸引了很多明星大腕的经济公司，前来争取合作。

　　为此，笔者也特意采访了HANMAC（海迈恩）品牌的CEO钱总。钱总表示：作为享誉全球的轻奢手机品牌领先者，HANMAC选择形象代言人，关键是他的风格与品牌文化相符，影视明星还是体育明星还在选择中。

　　一、偶像经济最热门，影视明星双刃剑

　　娱乐圈近年来更新换代极快，几个月都会有一批新人崭露头角。寻找影视明星为自己的企业站台，成为迅速增加知名度，是提升品牌影响力的一个重要手段，甚至是捷径。但是，娱乐圈环境特殊，位居一二线的当红影视明星大腕，私生活总是会受到众多媒体和粉丝的关注。很多艺人的私生活曝光后，给其代言的企业带来品牌价值上的损害。

　　当企业选择代言人的时候，也总要慎重考虑。第一，这个明星是不是在未来的二三年内，能保持绝对的影响力不变，这一点来讲能做到的明星实属不多。第二，明星近年来是否有负面信息，如果有对企业的潜在伤害有多大。第三，明星现在的形象身份和品牌是否相符，能为企业带来多大的价值。

　　所以，业内人士都笑谈。想借用明星大腕的影响力，除了付出金钱之外，也必须承担潜在的明星风险。代言人，有时候也会是一把双刃剑。

　　二、奥运冠军成热潮，产品优势是基础

　　奥运冠军可谓是体育明星中最耀眼的一类人，代表着某项运动世界第一的水平。借助奥运冠军在其项目领域里世界第一的影响力，塑造自己企业及产品服务在行业里的领先者地位，让众多奥运冠军成为企业形象代言人的新选择。

　　早期的伏明霞、郎平，退役或转行的田亮、郭晶晶，体操冠军刘璇、飞人刘翔，再到孙杨等，越来越多的奥运冠军开始接企业形象代言，通过竞技赛事获得世界第一的荣誉，有着其特有的影响力。

　　但是企业如果想借助这种影响力，必须要在其产品品质上有着独特的优势，这是基础。作为世界第一轻奢手机品牌，HANMAC所有的手机，不仅采用全球范围内的顶级材质，让硬件几近奢侈，工艺上采用欧洲有着千年历史的錾刻工艺，更为重要的是，HANMAC创新性地研发出世界第一的手机五重加密保护系统，强力保护个人隐私，在最大限度保护用户隐私的同时，又给所有的用户提供24小时一对一私人秘书服务，高端定制服务更是满足了多种个性化需求。

　　从这一点来讲，让HANMAC与体育明星的的特性也很匹配。但是，体育明星毕竟不经常出现在公共场合，不会经常出现在电视屏幕上。其影响力，能保持多久，也值得考虑。

　　三、形象代言惹争议，品牌文化是关键

　　如今，影视明星和体育明星做形象代言，几乎各占半壁江山。影视明星以其拥有众多的粉丝、超高人气和媒体关注度，对于快速增加其品牌认知度和企业知名度上，会起到很好的促进作用。而体育明星以其特有的经历，拼搏、专注的精神，更是与企业打造产品和服务时要面对的高压市场环境如出一辙。选择体育明星做代言，更容易让广大受众感受到企业对其产品服务的顶级质量追求。

　　HANMAC钱总表示：HANMAC的全国招商已经正式开始，8月30日的兰州招商会、9月19日的成都招商会、9月21日的郑州招商会、9月27日的石家庄招商会、9月29日的呼和浩特招商会，现场都异常火爆。很多手机行业的商家和代理商，虽然没有受到招商通知，但是仍然听闻HANMAC的品牌影响力赶到现场。对HANMAC的轻奢行业领军地位、世界知名度、品牌文化、特别是完全巅履手机行业的全新经营模式，表示了万分的兴趣。很多代理商都开始抢占省级代理的位置。

　　据笔者了解到，很多代理商，也在询问品牌代言人的事宜。轻奢手机作为细分市场后的手机品牌，寻找形象代言人，就必须要与自己的品牌文化理念所契合。最终，选择影视明星大腕，还是会选择比较火的体育明星作为形象代言人呢，钱总表示：公司还在商洽之中，但很快揭开神秘面纱了！

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