淘宝一千零一夜今晚将上演第一季大结局，阿里内容电商成效初显

　　导语：9月29日，阿里消费内容分发平台淘宝二楼（打开手机淘宝，首页下拉可进入），第一档栏目《淘宝一千零一夜》即将上线第一季最后一夜。上线2个月，淘宝二楼利用优质内容成功开辟了新入口，打造新平台，更有用户不追电视剧追“广告”；还有澳大利亚领事馆找上门，为“淘宝一千零一夜”站台，阿里内容电商成效初显。

 

　　淘宝二楼成长为百万量级平台，淘宝一千零一夜成优质内容 IP

　　上线两个月，淘宝二楼日均UV破百万。这个仅在6pm-7am开放的消费内容分发平台成长为百万量级平台。淘宝首页下拉入口成为用户心中的“9又3/4站台”，每个夜晚都有数百万的用户满怀期待的通过淘宝首页下拉，进入充满奇幻和治愈感的“淘宝二楼”。

　　“淘宝一千零一夜推荐”成为众多吃货下单首选，“淘宝一千零一夜”造优质内容　　IP。有商家表示，被淘宝一千零一夜栏目推荐的麻辣凤爪，单店单天的成交金额是上线前一个月总成交量的20倍，并受到多家电视台记者采访，被四川省商务厅邀请进行案例分析。淘宝一千零一夜推荐期间，面对高单价商品，用户不询问客服，而是直接下单。高单价的澳洲进口牛排，上线2分钟，2000件，上线当天成交量，达到过去半年成交量的总和。越来越多商家希望能够得到“淘宝一千零一夜”的栏目背书。

　　阿里内容化给高客单价商品带来更多机会，澳大利亚领事来站台

　　淘宝一千零一夜的定位是用高品质内容推荐来自淘宝的优质商品。截至到目前，推的15期商品中，有基于淘宝汇吃的“爆款模型”挑选出来的人气商品，也有一些商品，它们品质高的同时客单价也高，相对比较难卖动。

　　出乎意料的是，“伊比利亚生吃火腿”，“香辣蟹”，“秃黄油”，“吉拉多生蚝”，“澳洲进口牛排”等高品质高客单的食物也被淘宝一千零一夜捧红了。伊比利亚生吃火腿，上线一个半小时即售罄。香辣蟹，一千零一夜推荐期间销量比日常的翻了几十倍。内容化的方式能够让高品质商品的卖点更清晰，让用户不再停留在“比价”的层次，而是进入“看质”。真正为用户推荐“高性价比”的优质商品。

　　而“澳洲进口牛排”卖爆之后，澳大利亚驻沪总领事管商务领事Brent Moore特地来带上海菜市场为一千零一夜站台，将品质优良的澳洲进口牛排推荐给更多的中国吃货。同时成都市商务委和柳州市商务委也将在30日联合淘宝一千零一夜为大家直播推荐来自成都和柳州的美食。

（澳大利亚驻上海总领事馆商务领事Brent Moore）

　　阿里内容化让优质商品拥有了更多浮现出来的机会，同时对于用户来说，也有了能够了解并购买 “高性价比”品质商品的途径。

　　创造夜间黄金档，阿里内容化带来高黏性用户

　　“居然追广告成魔了”，“养成了一本正经追广告的习惯”，“真的是第一个坚持追的剧……告诉别人说我在追广告总感觉怪怪的”，这是一千零一夜栏目下的部分评论。淘宝一千零一夜用内容开辟了一个“夜间黄金档”，用户来淘宝真的不仅仅是为了来买东西，还可以是来追剧，甚至是追广告。

（淘宝一千零一夜栏目评价页）

　　早前，3月29日，在淘宝网2016年度卖家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇在会上表示，社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。他称下一步阿里想要平台呈现出更多的社区化、内容化和生活服务化，让内容也成为消费的一部分。他说要用新媒体的方式做电商。

　　而刚刚好，在整整6个月之后，“淘宝一千零一夜”为阿里的内容化做了一个注解。通过优质内容创造用户需求，用娱乐化消费化的内容本身，让平台变成一个消费内容平台，聚集目标受众，没事儿闲着，还可以来淘宝追广告。用优质内容带来高黏性用户，真正打造一个让你“kill time”的淘宝。

　　淘宝一千零一夜第一季今晚将迎来收官。同时，9月23日，视频内容平台“二更”作为PGC合作伙伴入驻“淘宝二楼”。 二更将作为内容合作伙伴，负责策划及制作淘宝网“中国质造”系列原创消费内容类短视频，预计12月初将在淘宝二楼平台发布。据悉，作为“淘宝二楼”的自制王牌栏目，“淘宝一千零一夜”的第二季目前已经进入筹备阶段。