中国内容营销研究院正式成立大咖齐聚迎接内容营销时代

2016-11-21 16:50 来源：本站

11月18日下午，由两岸四地内容营销大咖专家团组成的中国内容营销研究院正式在上海成立。交大安泰管理学院著名营销和品牌学教授余明阳、香港城市大学商学院副院长、国际内容营销顶尖学者窦文宇教授、华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林教授以及大陆知名的营销和创意人杨石头、赵晖、沙建军、沈方俊等一批横跨理论和实践内容营销大咖出席成立仪式，并且分享了各自对于内容营销的理解和经验。

中国内容营销研究院专家团还包括上海交通大学新闻传播系主任薛可教授、中国著名的公关学者纪华强教授；知名创意人杨烨炘、李三水、赵宁、罗易成、鸡血君等创意大咖。美国和澳洲的内容营销专家也应邀加入。

中国内容营销研究院由国内最大也是最早成立的内容营销商学院一品内容官发起，上海交通大学安泰管理学院中国企业研究院、华南理工大学新闻与传播学院下属的广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、中国内容营销研究院（香港）等单位提供学术支持，近30家主流大众及营销类媒体单位也见证了研究院的成立仪式。

“内容营销”成全球营销趋势

从全球来看，内容营销已经成为一种趋势。2014年，美国内容营销协会（CMI）的数据表明，有93%的机构都表示他们依靠内容营销来塑造品牌和挖掘需求，87%的消费者宣称线上内容对他们的购买决定有着极大的影响力。2011年到2015年，全球最大招聘信息搜索引擎 Indeed 上，包含“内容市场营销”或“内容策略”的招聘职位数量增长了大约350%。

而在中国，这个趋势也正在形成。随着媒介生态的变化，流量成为各大小企业和品牌的生命线。传统营销的“烧钱买流量”的模式，越来越难以为继。而内容营销在不干扰用户的情况下，通过创建一些有价值的、有针对性的、吸引用户注意的信息，影响潜在的用户和已有的用户，实现了引流、转化，是社交网络时代真正有效的营销方式。

值得注意的是，从2014年下半年始，内容营销一词的百度搜索指数，从几乎为零，突然爆发至高位，且仍在持续攀升。这表明，国内营销人越来越重视这种新型的营销策略。在实际操作上，内容营销的需求，甚至已经开始井喷。

张开双臂拥抱内容营销时代

我国著名营销专家、品牌战略专家、上海交通大学安泰管理学院博士生导师余明阳教授在致辞中指出，随着经济和科技等的发展，目前的营销环境变化越来越快，也变得越来越复杂，内容营销的作用和需求变得越来越明显，社会对于内容营销人才的需求越来越旺盛，因此，集合各界力量对内容营销进行研究很有必要。

窦文宇教授从企业如何避免内容营销陷阱角度给出三个建议：首先企业可通过建立内容工作室引进和培养专业内容营销人才；其次，要在聚合内容和突出亮点层面打造自己的原创能力；最后，要把内容营销纳入企业的发展战略当中，从战略规划、效果评估和传播环节上提供支持。

段淳林教授就数据驱动与消费洞察、内容营销与实施策略以及如何打造内容营销战略等内容分享了自己的经验。互联网的大数据分析和挖掘能力驱动内容营销的技术变革，使内容营销从用户洞察，到营销战略规划都发生了颠覆性变化。大数据让内容营销在挖掘具有情感共鸣的主题，与用户UGC，以及故事设计，选择内容营销平台和表现形式等有迹可循。

实践验证内容营销的实战“套路”

湖南卫视天娱传媒副总裁兼首席文化官赵晖根据多年来操刀《快乐男声》、《超级女声》、《爸爸去哪儿》大电影等现象级内容爆品的经验，分享了年轻人营销的小秘密，90后的文化和审美会逐渐成为社会的主流文化，并且提出不懂年轻人，慎谈营销创新的观点。

海尔集团新媒体总监沈方俊分享了海尔集团运营新媒体的成功经验，包括把粉丝从使用者转化为设计者的“冷宫”冰箱，“咕咚”mini手持洗衣机，以及在此过程中与粉丝展开的全方位的人性化互动，展示了新媒体渠道成功地将海尔的工业制造水平与消费者个性化需求的高度对接。

而明星级的营销大咖，智立方品牌营销传播集群董事长兼CEO杨石头先生，提出，现代圈层社会已然成型，人们以兴趣聚合，而非以阶层划分，兴趣成为了形成社群的最重要的聚合力。在此基础上，他提出了生活方式、人物、产品、故事、体验和情感六位一体的内容营销方法论，关注用户心智的变化，延伸洞察，也就是他多次强调的品牌营销“新打法”。他认为，品牌是产品和人品的结合，二者在品牌发展的不同阶段重要性各异，但都是品牌发展不可或缺的因素。