名创优品破译国潮年轻化营销密码，IP具象化引爆消费热潮

　　太空人、国域万象吉祥物、唐小妹、大唐仕女竟然在名创优品同框了……

　　2021年10月1日至10月31日，名创优品与深圳市插画协会、唐宫文创、中国航天·太空创想，带来“唐宫夜宴唐小妹“唐宫十二时辰”“国域万象””“太空人”四大国潮IP，大胆地将恢弘灿烂的中华文明与浩瀚无垠的太空未来连接，共筑首个“名创优品国潮月”。

　　IP具象化引爆消费兴趣，打造首个“名创优品国潮月”

　　据悉，“名创优品国潮月”以四大国潮IP为基础进行创意延展，结合原创插画师的国潮插画量身定制十余款国潮系列好物。名创优品延续了一贯“高颜值、高品质、高频率”的产品理念，推出笔记本、贴纸、徽章、考古盲盒、收纳盒等多款国潮IP联名产品，以满足粉丝的所有爱好和需求。更有XXXXXXL的超大潮袋，从包装设计到超大肚量，引领风潮，把国潮好物一站打包带走。

　　而除了国潮好物外，围绕“带走你的潮袋”，名创优品在广州北京路门店打造线下“宇宙提货站”大型装置快闪店，在线下门店展现大型“唐宫夜宴唐小妹”和“太空人”形象以及大型潮袋。展出期间，活动现场气氛火爆，吸引了诸多网红和年轻潮人的关注，成潮玩青年打卡新地标，同时在微博、小红书等线上平台也收割了超多网友的打卡反馈，网友表示“复古国风+现代时尚的潮流碰撞，这波联名有点东西！”

　　此外，伴随着“汉服热”，名创优品还打造cosplay主题店，线下还原唐小妹，利用终端门店触达消费者，深挖门店的场景潜能，打造沉浸式体验以及强化门店打卡功能，增强和升级品牌的消费体验，为传统文化以更加年轻，更加流行的方式触达大众，创造了可能。

　　时下，消费领域刮起了一股国潮风。对于年轻消费者而言，买国货、用国货、晒国货，已经成为一种新的日常生活方式，融入中国传统文化元素的商品日渐成为消费时尚。名创优品此次与四大国潮IP的重磅联名，旨在瞄定喜爱国潮的年轻受众圈层，通过联名产品将中国优秀传统文化传递给年轻消费者，将品牌跨界与产品营销玩出新花样。

　　洞察Z世代消费需求，聚焦国潮年轻化营销

　　“国潮”流行的背后，折射出当下消费领域的消费升级和文化自信，也是国内自主品牌一个难得的机遇。但并非所有跟风，都能叫国潮，“国潮”既要“面子”更要“里子”，消费者真正需要的是好的产品、好的体验以及“好玩”且“会玩”的品牌。

　　作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，名创优品的IP合作，都以深入洞察聚集在不同圈层的Z世代偏好为基础，通过深入用户心理，挖掘用户偏好，借助联名合作给予消费者丰富的体验，并激发目标消费群体强烈的消费欲望。在刷新进而获得消费者对品牌认知的同时，名创优品也借此打造了时尚、潮流、活力、年轻化等标签，实现破圈营销。

　　此次与“唐宫夜宴唐小妹”“唐宫十二时辰”“国域万象”“太空人”四大国潮IP的“名创优品国潮月”创意营销，用全新插画形式呈现IP文化，将中国传统文化巧妙地与品牌文化嫁接，找到诠释中国文化和价值观念的最佳契合点，聚焦Z世代的兴趣与偏好，与年轻圈层深入对话，并利用IP为品牌赋能，助力品牌破圈。同时，还联动纯米科技、品玩等品牌与媒体参与此次营销事件，搭建与年轻群体互动的新圈层，扩大品牌营销传播力。

　　实际上，IP联名活动是品牌在用户端制造新鲜感，以达到抢占消费者注意力，同消费者做情感链接沟通的目的。名创优品集团首席营销官刘晓彬表示，IP是直击Z世代圈层的利器，也是在精神层面与Z世代建立底层链接的最好方式。名创优品与三丽鸥、漫威、故宫、NBA等全球知名 IP的联名，在不断提升品牌质感的同时，也形成品牌与IP的深度捆绑，抢占消费者心智进而开创Z世代新次元。

　　未来，名创优品将继续坚持与更多样化IP合作，推出更多让年轻用户喜爱的IP联名款，通过创新联名产品阐释民族经典，弘扬优秀传统文化。以此，让更多中国人读懂中华文明，让全世界了解中国文化，让更多的国潮IP借助中国创造创新力量，成为具有全球影响力的中国文化符号。