玩转宿迁方言，引爆温情营销——京东超市的“宿迁情怀”

近日，不少市民发现，宿迁被一组颇具特色的方言海报“强势占领”，无论线上线下，都能发现它们的踪迹，这让不少市民感到十分亲切，而这波营销的背后，则是京东在抢滩三四线城市这片广阔的电商蓝海。

长尾崛起，京东超市率先进军

近年来，电商的发展日新月异，实体商家遭受的冲击一波更胜一波，当前这种冲击已经蔓延到了三四线城市。京东大数据显示，城市级别越低，京东超市用户增长幅度越高。通过观察2016年的电商行业报告，我们不难发现，三四线城市的用户量已经接近一二线城市，发展潜力凸显，这势必影响到电商行业接下来的战略布局，而京东超市作为一二线城市的行业领导者，必然会有所作为。

渠道下沉，营销也可以温情脉脉

9月11日，“京东百城行”活动宿迁站正式启动，为当地消费者提供更多优质的产品和服务，带动品质消费升级。据了解，“京东百城行”是京东今年重点布局的渠道下沉项目，重点拓展三四线城市，在为消费者提供更多品类繁多的低价正品的同时，更给每一个活动城市消费者带来具有城市专属感的活动体验。而宿迁作为京东集团首席执行官刘强东的故乡，此次京东超市的“宿迁之行”也透露出更多的故乡情怀。

方言海报：“在宿迁，Ta不是月亮，是凉音，怪得哎！”

方言海报：“在宿迁，Ta不是月饼，是欢意，喜鲜的！”

方言海报：“在宿迁，Ta不是倒酒，是歇酒，得味熬！”

方言海报：“在宿迁，Ta不是CEO，是须千人，贼好奥！”

方言海报：“在宿迁，Ta不是玉米，是大熟子，先甜的！”

方言海报：“在宿迁，Ta不是超市，是管斤，太噻了！”

在这组京东超市发布的创意海报上，从“月亮”到“玉米”，生活中常见的物品都被用宿迁方言表达出来。网友纷纷留言：“这一次为京东‘打call’”，不少当地市民也为京东此次的情怀之举点赞。

多快好省，促销钜惠引发购物热潮

除了“宿迁情怀”，此次活动的促销力度也是诚意满满。活动为期一周，在此期间，市民能够享受到京东超市最实惠贴心的“多快好省”购物体验，宿迁地区的消费者只要登录京东超市下单购物，不仅有满199减100的劲爆折扣，新用户更有机会叠加99-50元优惠券的专属优惠，以及万种商品直接降价销售。

记者在京东超市页面上随机搜索了几件商品，结果发现，大部分京东超市所售商品比本地超市商品便宜。而很多在线下较难买到的商品，通过京东超市也能找到。根据京东近一年提取的数据整理显示，“比超市便宜”、“是正品”、“快递给力”等正成为宿迁消费者对京东超市评价最多的关键词。