供应链优势持续扩大 网易考拉拉动网易电商Q2井喷

近日，网易公司对外公布2017年度Q2财报，以网易考拉海购为主的电商业务迎来爆发式增长，显著超出外界预期。Q2财报数据显示：网易邮箱、电商及其他业务的净收入达到33.50亿人民币，实现同比增长68.9%，环比增长36.2%。作为网易电商业务核心和网易新的增长引擎，网易考拉海购在2017年第二季度中频频发力，销售业绩高速增长，而在此背后，网易考拉海购在Q2对其供应链继续夯实，拓展数十家品牌商达成合作，并缩短与品牌商的磨合期，也是网易考拉海购在Q2销售业绩高速增长的一股新势力。网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊表示，“目前网易考拉考虑的重点则是能帮助中国消费者买到性价比高的商品，这是网易考拉服务品质和品牌诉求的关键。”

扩大美妆母婴等优势业务，挖掘潜力业务的品牌商

据相关人士透露，网易考拉海购Q2继续拓展海外品牌，并成功与数十家品牌商达成合作。从网易考拉海购对外发布的合作信息来看，在主营类目上继续发力，母婴与美妆签约品牌商占比40%，仅次于母婴与美妆的居家个护，占比30%，其余类目，也在持续发力并且获得快速增长，寻找不同品类的品牌上合作，一方面加宽品类，另一方面增加消费者使用网易考拉的频次。

网易考拉海购在品牌商的拓展上也保持领先地位，从大型连锁商超品牌Woolworths到拥有150年历史的红酒酒庄贝思酒庄，网易考拉海购并非一味追求规模效应的品牌商，而是根据国内消费人群的特点，去寻找供应商，帮助国内消费者快速便利找到全球品质商品。今年三月，网易考拉CEO张蕾在欧洲招商会公开表示，在海外布局以及品牌商拓展的重点，会放在与在国内还鲜有人知的百年品牌和传世老店合作上，并将海外品质商品同步给中国的消费者。

网易考拉海购帮助海外中小品牌进军中国市场

从数十家品牌商的规模来看，近3成的商家属于海外的中小品牌，但他们坐拥好商品，却并不妨碍网易考拉与他们的合作，并有业内人士认为，网易考拉海购此举对于海外中小品牌商来说，是一个利好的讯息，对于那些想利用较少的市场成本，打开中国市场的商家来说，和网易考拉合作是一试错成本较低的机会。

作为媒体型电商，网易考拉还帮助海外品牌迅速扩大品牌在中国市场的知名度，并且通过严格的监管体系和高效的全球物流供应链，在品质和体验上与海外实现同步。外界认为，网易考拉海购Q2的招商中，有3成商家为中小商家，且这些商家都在各自领域里面都属于产品口碑不错，但没有规模化发展的品牌商，网易考拉海购在Q2还大规模在海外进行招商活动，网易考拉CEO张蕾宣布未来三年的30亿欧元高品质商品采购计划;在澳洲，澳贸委官员公布网易考拉已经成为在澳洲采购规模最大的中国电商，在此基础上，网易考拉进一步扩大澳新供应链的深度和广度，并且引导中国消费者接受澳洲更多的类目和品牌。而从艾媒发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》，报告显示：网易考拉海购在正品信任度、市场满意度两项排行中再获得第一，成为34.1%新海淘用户的首选购物平台。或许在商家上的拓展，保持商品正品，以及将全球品质商品带入国内，才能成为海淘用户的首选平台。

据网易考拉相关负责人介绍，今年下半年会继续在全球范围内寻找好的商品，以及优质的供应商。夯实网易考拉海购的供应链，并非一朝一夕之事，一旦形成海外品牌群狼效应，对于满足国内消费者消费升级的需求来说，网易考拉也不并满足于跨境电商这个单一的垂直领域，跨境只是实现愿景的方式，最终目标还是用高品质、高性价比的商品，进化消费者的生活。