购买欲的前提是公众的关注

  在经过几千年传统思想禁锢压制后，性解放越来越成为时代的一种潮流，但凡与“性”沾边的人或事，总是很容易成为众人关注热点、引发传播热度。于是，在这个普遍认为“吸引眼球即等于促发购买”、“引发关注即等于提升品牌知名度”的广告时代，越来越多的企业开始绞尽脑汁、挖空心思，用比基尼美女做宣传模特、借肌肉猛男展示产品、使用“污”文案，在广告中融入“性元素”，借势“性”事件进行传播。

  不可否认，暗含“性元素”的传播，确实更容易博得大众眼球，能在较短的时间内，为企业带来较大的关注度。然而，回归到广告的根本目的——促销商品上，“性暗示”类广告，真的比其他广告更能够促发人的购买欲吗？

  北京斯巴达勇士街头送甜品事件

  然而，事实证明并非如此！譬如去年北京一家餐饮O2O企业为了造势宣传，推出一队仅着内裤的肌肉猛男上街宣传，结果却惊动警察出动，最终只能以闹剧收场；再如“7.15北京优衣库不雅视频”事件发生后，许多企业不管自己业务与事件有无相关处，都蹭着热点借势传播，结果却因牵强附会被网友狠批“无原则”、“污无下限”而只能灰溜溜撤回。

  当然，并不是所有借“性”传播的广告都是失败例子。譬如被广告界誉为有着“最污文案手”的杜蕾斯，不了解的人只看一次它的广告就开始骂它恬不知耻，广告很黄很低俗。然而了解它的人，就会惊叹它把“性”暗示广告用的炉火纯青，堪称经典，所以才能一跃成为同类产品中的翘楚。再如近期在网上引发争议的三和精化“裸体广告”，许多人瞟了一眼广告，只看到干露露和裸体，就骂它低俗，破坏社会风气，说它只是为了用“性”元素引发关注，借助干露露裸模的名气，抢抓眼球，炒热品牌。然而，对于多看两眼的人来说，就会很清楚的明白，作为一则油漆广告，它仿效人体彩绘的模式，以乳色油漆为模特淋绘出抹胸衣裙，将女性酥胸和胴体与油漆的产品特性建立联系，很直白的表示出三和漆的环保、漆膜丰满度和细腻手感！

  借优衣库事件营销的品牌

  一则成功的广告，首先要能吸引观众关注。“性”元素作为广告创意素材的一种，从某一层面上来说确实更容易吸引人的注意力。但广告不仅是要广而告之，更要使观众对所广告产品印象深刻，产生购买欲。倘若只是为了引人注意而特意借“性”广告的话，很容易陷入低俗境地，不仅不能促进产品销售，反而还会把企业陷入社会道德谴责中。但假若在借“性”广告中，既能凸显产品本身属性，又创意精妙的话，对产品促销和品牌宣传也绝对会是事半功倍，令人印象深刻，企业也是可以在不影响社会风气的情况下，把握住尺度，大胆尝试的！