芳慕VENDOME：什么样的香水真正适合中国人？

继去年12月18号在广州丽思卡尔顿酒店召开新闻发布会，宣布旗下“北欧森林系列”15款香水全球同步发布的VENDOME奢侈品集团近日又放大招，新闻发言人亚特.伍德Atwood先生表示正式接受中国电商巨头天猫和京东平台的盛情邀请，将于本月底同时开设VENDOME芳慕天猫旗舰店和VENDOME芳慕京东旗舰店。

来自英国著名市调机构Euro monitor的数据显示，2016年，占据中国香水市场份额前10名的公司无一例外都是外资公司，这10家公司分别是：香奈儿、LVMH、科蒂、宝洁、欧莱雅集团、雅诗兰黛公司、玫琳凯、BURBERRY集团、Salvatore Ferragamo 和雅芳，其所占的市场份额约为整个中国香水市场的48.8%。

VENDOME奢侈品集团中国区负责人李衡先生在接受记者采访时提到，全球香水市场有望在2019年达到456亿美元，其主要驱动来自新兴城市的消费能力和创新产品的推出。

“奢侈品品牌或设计师制造的香水，欧洲市场的年销售额是90亿美元，美国市场是40亿美元，而在中国的年销售大约在12亿美元左右。在中国2000多亿的化妆品市场中，护肤品占有65%以上的市场份额，彩妆占到近30%的份额，而香水仅占不到5%左右。”

近年来，中国消费者的主流结构和消费心理都在发生变化，中国香水产业正在走向春天，因此，越来越多的国外香水品牌开始深入研究中国市场，并加快推出真正适合中国消费者的创新产品，以加大在中国市场的布局。

“作为普通消费者，用过那么多年的香水，却也许一直都是错的！因为，在过去的近二十年时间里，中国消费者接触到的各种香水广告，看到的各种香水产品，本身95%以上都是根据欧美人的体质开发的，这些产品严格意义上来说并不适合中国人！”著名《时尚》编辑Evelyn向记者透露。

那么，中国人究竟适合什么样的香水呢？

据调查报告显示，在每年都有1000多种香水新品上市的今天，找到适合自己的香水也并不是一件容易的事。“目前市面上所热销的香水，大部分属于欧美品牌，香味更多的是为西方人研发的，不太适合中国人！”一名香水爱好者坦言。

进入中国已有二十余年来，市面上热销的香水至少上千种，但绝大多数均为欧美品牌。其产品基本都为欧美人体味重开发，并不适合中国人的体质，如果使用不当还会引发尴尬，甚至因为刺鼻而令人难受。

市面上现有的香水尚未能满足国人的需求，于是国内的香水爱好者一直在寻找适合自己的香水，寻找一种属于东方人的香调。 全球顶级奢侈品VENDOME集团旗下的奢侈品牌在中国近年来的销售业绩可谓一路扶摇直上，据VENDOME集团的研究数据显示，2015年中国消费者在首饰、香水、手表、服装、皮具等全球奢侈品上的消费达到1168亿美元，已成为全球第一大奢侈品消费国，其中910亿美元在国外发生，占比达78%；258亿美元在国内发生，占比22%，香水作为“平价奢侈品”对所有人变得越来越有吸引力，因此，VENDOME奢侈品集团适时推出了完全为中国市场开发带有深厚东方香调的“北欧森林系列”产品。

VENDOME奢侈品集团中国区负责人李衡先生在接受记者采访时提到：“中国人受几千年儒道思想的影响，审美尊崇清秀婉约、含蓄内敛、如雾似水和淡若自然。而市面上从中西欧和北美舶来的品牌香水，多半都是香味极为浓烈，这与中国传统文化中的内敛、含蓄大相径庭。中国传统文化无论在感情表达还是服饰、衣着方面，东方人都深受朴素哲学思想影响，强调人与自然和谐相处。不提倡过分张扬，这种文化也影响着国人在香调上的选择更加偏向于清新、自然的香调。”

“自然的美，是东方传统中最高级的美，这种对于清新自然的追求，也同样是我的创作理念。”VENDOME芳慕华裔设计师Helena Tung遵从“天人合一”的中国传统美学原则，从北欧森林中得到灵感，将花类、果类、木类、蕨类、麋鹿、清泉、迷雾等自然元素融入到该品牌的香调中，全套产品呈现完全不同于市面上欧美香水的清新、淡香、持久的鲜明特点。

“目前市面上所热销的东方香氛，所表现的仍旧只是西方人眼中的东方。 雍容大气的牡丹、清新带露的栀子花，清幽的莲花，大品牌们纷纷将这些具有东方情调的色彩元素运用到香氛调制和设计中，却由于对中国传统文化把握不当，总还停留在表面，没有做到完全传达了当代中国人心中的东方香氛。”

作为童年在中国度过的二代华裔，Helena Tung深受东方文化的浸染，以“北欧森林”为灵感，融入了自然、清新的元素，品牌所传递一种自然、放松、舒适的生活态度，而这正是时下年轻人想要的。新一代的中国年轻人，对于品牌不盲从，更加追求自我、个性解放，像VENDOME芳慕这样饱含诚意为东方市场特别研制的沙龙香水，已经成为他们最热衷的选择。