向东方起航：Innis & Gunn宣布在大陆和台湾的分销战略

2017-02-24 15:13 来源：21CN

　　苏格兰精酿啤酒酿造厂 - Innis & Gunn，宣布将在中国大陆、香港、澳门和台湾打开他们啤酒的线上和线下销售渠道。

　　在大中华区的分销策略将配合Innis & Gunn的战略合作伙伴 – 长懋国际集团，将着眼发展旗舰产品 – Ale Original ，和去年4月新收购的酒厂 – Inveralmond酒厂的金色艾尔。

　　中国的分销承载于长懋国际其遍布于高档酒吧、餐馆和高端商超渠道，连锁酒店和超市等广阔的销售网络。长懋国际也在中国重点城市经营了Tap House扎啤工坊酒吧和Dean’s Bottle Shops 邻里酒屋等成熟的直营事业体。

　　Innis & Gunn委任Alan Hepburn在上海作为对口负责人与长懋协调并支持整体市场推广计划及销售支持。Alan将灵活运用其多年在国际大型酒店和国内本地酒店业顾问的经验协助新品在大中华区成功铺市。

　　Innis & Gunn创始人Dougal Gunn Sharp对于酒厂这次的策略十分积极乐观：

　　“出口事业一直是我们过去这13年努力奋斗的重点。我们已经看到了我们的产品在美国、加拿大和瑞典杰出的表现，现在我们认为是时候进入世界销量领先的啤酒市场 – 中国大陆和港澳台地区，让我们兴奋不已的不仅是他的市场规模、更是一个成长爆发的整体环境对于进口精酿新品的热情和渴望。而在我们的合作伙伴长懋身上，这一点尤其彰显。长懋不仅仅是将产品介绍进入中国分销，更能深入地洞察消费者口味趋势，分享对于精酿啤酒的热情和及时传播精酿知识给到中国消费者。”

　　长懋国际集团的商务总监Kevin Cowman补充道：

　　“作为中国最大的啤酒进口商和经销商，我们致力于开拓并领导精酿啤酒的市场成长。我们很高兴能与Innis & Gunn合作，Innis & Gunn是个真正伟大的苏格兰啤酒，不管是质量还是创新的品牌精神都是广为国际所知。我们很荣幸能有他们独特和抢手的啤酒加入我们长懋大家庭的产品组合。现在我们奠定了强大的合作基础，并以长期的伙伴关系和合作的方式，发展整个大中华市场。”

　　自2003成立以来，Innis & Gunn已成为英国首屈一指成功的国际啤酒企业，报告指出该酒厂每年以1250万英镑（2015）的灵活资金发展期销售和市场容量，与2012相比有了36%的增长。2015年，Innis & Gunn在全球25个国家中销售了超过了2300万瓶，并成为了英国零售市场中第二大销量的精酿啤酒，瑞典第二大进口艾尔啤酒和加拿大最佳销量英国瓶装啤酒，并创造了在美国贩售了250万瓶的亮丽业绩。同期酒厂赢得了两个女皇奖牌以表彰其在出口国际市场的杰出成就。

　　2016年11月Innis & Gunn发起了AdventureCapital™的股权众筹活动，为酒厂带来了250万英镑的全新资本额和超过2000名热爱并关注精酿事业的股东和投资者。酒厂计划在未来的三年中资金周转效率翻倍，而新融资的众筹股权将着重发展以下首要任务：

　　在未来12月内增设4间新的啤酒厨房。啤酒厨房这一获奖无数的连锁餐饮品牌是Innis & Gunn结合了精酿啤酒和餐饮的搭配实体店。目前在爱丁堡、邓迪和圣安德鲁斯有门店，并预计开设另外三家遍布于苏格兰。而我们的海外第一家将坐落于加拿大的多伦多。

　　最近我们收购Inveralmond品牌在珀斯的啤酒厂并整合命名为Innis & Gunn。生产量在两年内预测将成长三倍至30000百升。

　　全新的桶内陈年空间和新的过滤技术，将赋予酒厂扩张发展的新口味和创新的酿造工艺。

　　关于Innis & Gunn

　　自2003成立以来，Innis & Gunn已成为英国首屈一指成功的国际啤酒企业，报告指出该酒厂每年以1250万英镑（2015）的资金回转量成长发展期销售和市场容量，与2012相比有了36%的增长。2015年，Innis & Gunn全球25个国家中销售了超过了2300万瓶。

　　独特的橡木陈年技术所酿制的啤酒为Innis & Gunn赢得了众多的奖项。2016年七月Innis & Gunn作为唯一获奖的苏格兰啤酒赢得了广受名誉的美国啤酒公开赛的金牌。

　　在全球超过25个国家贩售，Innis & Gunn是英国零售市场中第二大的精酿啤酒，瑞典第二大进口艾尔啤酒和加拿大最佳销量英国瓶装啤酒。酒厂在精酿啤酒产业的贡献赢得了2013年IGD年度优秀中小企业殊荣和两次女皇奖牌以表彰其在出口国际市场的杰出成就。品牌的屡获殊荣的餐厅酒吧概念预计在未来几个月内将推出新的开店计划。

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