美的携手《拜托了冰箱3》，深耕娱乐营销夺金奖

2017-05-09 10:18 来源：中华网

　　近年来，伴随着综艺市场的持续火热，美食类综艺的潜力也在全面释放。历经了两季的全民热播下饭综艺《拜托了冰箱》在4月12日迎来了第三季的开播。第三季《拜托了冰箱》以明星的冰箱为切入点，每期邀请不同明星，与“何尔萌”组合及现场厨师一起畅聊明星八卦，开播以来播放量已超过2亿，成为名副其实的国民下饭综艺。

　　第三季《拜托了冰箱》不仅增加了场外厨师踢馆环节，较前两季而言，第三季将会探讨更多明星私生活，呈现更多明星劲爆八卦。第一期就以谢娜回应打压吴昕事件火力全开，第二期蔡康永“暗黑”冰箱让不少网友惊呼“原来你是这样的蔡康永”，第三期中提到李湘一月给anglela买玩具就花掉65万的奢华生活，也是让不少网友叹为观止。

　　作为《拜托了冰箱》里的“冰箱”，美的冰箱可谓是从第一季到第三季从未缺席过。它在节目中的无缝植入，也引来了不少网友的关注，除了打开明星冰箱瞬间抢镜弹出的美的冰箱海报，更有“何尔萌”组合“美的冰箱，让你美的不要不要的”撒娇卖萌口播。此外，美的冰箱官方微博和微信也与节目保持高频互动，除了以轻松娱乐的语气调侃节目中的笑点，还发布了“拜托了何尔萌，我想”的微博话题实现粉丝探班节目的愿望，单条微博获得5711的转发量、4954的评论量，借助明星节目效应，实现粉丝引流。

　　美的冰箱凭借着“明星冰箱”的身份在节目内外赚足了眼球，如此成功的节目内容营销获得营销行业一致认可。近日第八届金属标开奖，美的冰箱就因联手《拜托了冰箱》，玩转内容营销，获得视频节目合作营销的金奖。

　　美的冰箱连续三季赞助《拜托了冰箱》，其背后是经过理性思考后的选择，首先节目中以明星冰箱为线索，探讨明星生活的下饭综艺调性与美的冰箱产品本身是高度匹配的。其次，近年来，家电行业持续发力娱乐营销，纷纷赞助热门综艺打造自身强IP，美的冰箱作为家电领先品牌，自然不能错过娱乐营销这列班车，借助《拜托了冰箱》的综艺调性，吸引年轻消费群体对美的冰箱的关注，打造品牌年轻化。