春节营销“万象更新”，汇源果汁再领行业之“鲜”

一组《京华时报》整版走心春节广告余温未散，汇源果汁又发布一弹“重磅”。请来当红演员林更新，以一支简约精致的拜年视频让人眼前一亮。当年热剧《步步惊心》里的十四阿哥，成了温暖的邻家大哥哥，即将在周星驰、徐克联手巨作《西游伏妖篇》里现身的主角，手捧着汇源果汁抢先为全国人民拜年……就要迎来25周年庆的“国民果汁”品牌，在春节前，又结结实实地火了一把，直接暖进了林更新粉丝和年轻消费者的“心窝”。

明星助阵品牌春节营销并不新鲜，或打感情牌催泪，或打喜庆牌送福，无论哪种形式，每年都能被品牌主们玩得精彩纷呈。但一番热闹景象之中，品牌主们的营销内容和方式是否与品牌本身“对味儿”，这才是问题的关键。显然，正不遗余力地践行年轻化战略的汇源果汁此次与林更新“发生关系”，确实“对味儿”。

做实年轻化，“高大上”与“接地气”兼容

对汇源果汁这样的传统品牌来说，年轻化迫在眉睫，这不仅是口号和战略，更应是实实在在的具体营销举措。刚刚过去的2016年，消费者惊讶地看到了汇源果汁的改变。“搞事情”的“套路”愈发娴熟，竞标papi酱贴片广告、举办校园歌手大赛等一系列活动，可圈可点。这一次，在春节这一产品销售旺季，选择携手形象健康阳光的一线男星林更新为全国人民送祝福，可谓既凸显了“高大上”的星光，又以“有家，有爱，有汇源”这样短促有力“接地气”的语言，拉近与受众的距离，帮助汇源果汁迅速“圈粉”。

同时，消费者也能够清晰地感知到，“有家，有爱，有汇源”及“愿大家更爱过新年”这样的内容，与近年来汇源果汁“有汇源，才叫过年”的核心诉求一脉相承。如何让“老生常谈”更有新意，如何让年轻群体更有认同感，汇源果汁用年轻人喜欢的明星形象，喜欢的新媒体传播方式，喜欢的新春祝福视频内容，为我们上演了一场生动的新春营销戏。

四两拨千钧，“娱乐营销”与“大成效”两全

“复盘”此次林更新助力春节营销，细思极“赞”。相比常见的明星代言形式，动辄几年或上千万的合同，这种“短平快”的合作方式，显然更巧妙、更聪明。更为重要的是，别看视频短小，却因其“力道”用的巧、时间选得巧、明星用得巧，而起到了“四两拨千钧”的效果。

在“力道”方面，汇源果汁没做鸿篇巨制，也没设定戏剧情节，就是一条简单有力的拜年视频，“大明星”的“小制作”，一样大受关注。时间节点上无需多言，临近中国人最重要的节日—春节，拜年正当时。而且，正在被热炒的、将于大年初一上映的贺岁片《西游伏妖篇》里，林更新是主演之一，汇源果汁无疑又借上了该片的“东风”。

事实上，仅“视觉志”一条微信推送，阅读量就已迅速突破100000+，我们可以预见，随着微博等渠道的陆续传播，还将有一大波粉丝和消费者正闻讯赶来。

总而言之，在鸡年来临之前，汇源果汁再一次巧妙借势，无论是明星选择，还是内容贴合，或是传播方式，都恰到好处。这背后，或许是有新媒体领域的“高手”在持续发力，我们能明显感觉到汇源果汁在新媒体营销方面的“万象更新”。更耐人寻味的是，《西游伏妖篇》未知的票房和林更新微博上3000多万的粉丝基数，让汇源果汁这一弹的影响力将有着无限可能。