潮流艺术赋能商业价值,时尚IP宠儿“奈美兔”开启全新授权发展之路
2023-11-11 22:13 来源:本站
在当下文化艺术氛围下,大多数人对于潮流艺术的认同更多来自于艺术和商业品牌的结合,潮流艺术代表了一种艺术商业化的流行趋势,也代表了年轻一代对时尚、对美的一种追求态度。
近些年来,潮流艺术频繁出现在大众视野中,单一的艺术创作发展为更有市场竞争力的多元艺术创作,例如摄影、雕塑、绘画、影像和行为艺术等,潮流艺术作品也随越来越贴近大众的生活,在带来巨大商业价值的同时亦赋予更多元化的商业模式。
在刚刚过去的2023CLE授权之夜暨CLE品牌授权金星奖颁奖盛典上,广州艺洲人品牌管理股份有限公司旗下管理的潮流艺术IP【奈美兔】荣获“优秀新生代授权IP奖”。在日渐竞争激烈的IP授权市场中,奈美兔能够脱颖而出获得此次奖项,也印证了当下年轻人对潮流艺术文化的偏好。
奈美兔是由潮流艺术家张戈原创的艺术IP形象。她是一个桃心嘴的女孩,双鱼座,长着一对兔子耳朵,瞪着大眼睛,她像是尼采“精神三变”中的孩子,可爱、懵懂,同时真实、自由,蕴藏了无限的创造性。爱美、拥有快乐能量和冒险精神的奈美兔,又生动地表现出当代女性大胆追求欢乐、勇于探险的精神符号。张戈围绕奈美兔进行多种媒介、多种维度的艺术创作,在创作过程中,她坚持对自我心灵做减法的理念,创造出一个纯净的奈美兔宇宙。
“YES OR NO”是奈美兔IP要传达的核心态度,允许一切发生,拥抱一切,永远勇敢表达yes和no。
新晋潮流IP奈美兔玩转时尚领域,探索艺术生命力
随着新兴文化消费增速迅猛,文化艺术的商业价值逐步攀升,越来越多IP也在文化艺术领域挖掘新潜力,从而提升品牌调性。新晋潮流IP奈美兔就紧扣时下年轻人最爱的生活方式和浪漫主题内容,在创意内容和设计风格上与时尚潮流趋势紧密结合,打造出一系列潮流艺术展、艺术IP联名单品等。
奈美兔在全国各地已举办艺术作品展30余场,美陈展15场,覆盖北京、上海、广州、苏州等多个城市,更有章子怡、谭松韵、吴昕和李嘉琦等明星到展览现场打卡并掀起社媒传播热潮,活动整体曝光量超15亿。
作为戏剧艺术文化领域的一大盛事——乌镇戏剧节可以说是近些年来发展最迅猛的文旅活动。在今年的乌镇戏剧节,奈美兔也在同期举办的HELLO乌镇潮流艺术展中亮相,数十位海内外一线艺术家的领衔佳作,共同见证潮流艺术的百花齐放。此次奈美兔的参与展出,是历史文化与潮流艺术的碰撞,也给参观观众带来无尽的文化体验。
11月3日-11月30日,张戈的最新个展《奈美兔的神奇穿越》也在北京798·桥艺术空间呈现。这次展览分为五个单元:云端幻想、奈美兔之吻、奈美兔的神奇穿越、奈美兔的平行时空、虚拟世界,由一系列沉浸式的展厅构成,呈现艺术家在创作中的核心主题——给心灵做减法,通过穿越的形式给心灵减负。
新一代时尚IP宠儿奈美兔,打造潮流文化新icon。
除了落地商业美陈展及艺术展外,奈美兔的商业价值亦体现在商品授权领域。2022年9月开始奈美兔正式加入艺洲人品牌管理矩阵,凭借着艺洲人专业的品牌管理运营经验,从最初的艺术作品,到通过一系列的品牌联名合作,逐渐走进更广泛的大众生活中,奈美兔的品牌授权热度持续高涨,因此而受到更多消费品牌的关注。
进入中国授权市场短短1年的时间里,奈美兔与美宝莲、麦吉丽、百丽TATA、屈臣氏、薇婷、洁柔等知名消费品牌合作推出人气火爆的联名系列产品,涉足美妆、服饰、快消品等多个领域。
随着各产业的发展壮大,授权行业在内容和服务上也迎来新的发展局面!据艺洲人总裁吴创宇披露,2024年奈美兔将围绕“爱自己的100种生活方式”打造主题式内容营销生态圈,通过与各大品牌合作,为不同圈层的受众提供更多元化的授权衍生品,以此来提升奈美兔品牌商业价值。同时奈美兔也将融入到流量明星圈层,借势粉丝经济打造年轻化、高效裂变、高频转化的营销模型,实现品效合一。
在广泛良好的粉丝基础上,奈美兔将最大化扩展品牌受众圈层,通过精准人群覆盖营销,持续引爆垂直圈层到泛用户;同时聚焦潮流文化和兴趣圈层,秉持与更多行业领先企业合作共赢为目标,将授权业务扩展至更多的授权品类,如:服饰、食品、快消、美妆、家居、潮玩、主题零售店空间、Direct-to-Retail渠道专供授权等等。
艺洲人总裁吴创宇表示,接下来艺洲人将与艺术家张戈展开更深度的合作,通过一系列的品牌运营及沉淀,相信未来奈美兔能够在不同圈层中受到更多的欢迎和青睐,从艺术圈层成功面向更广泛的受众,成为新生代潮流文化的icon。
随着文化艺术的发展及潮流艺术IP的崛起,奈美兔的商业前景非常值得期待!
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