许娜：《嘟当曼》的成功绝非偶然

　　由爱奇艺倾心打造的3D系列动画片《嘟当曼》，以孩子们熟悉的各种玩具和日常生活中各式各样功能的工具车为灵感，讲述了“嘟当曼”与玩具朋友们一起快乐冒险，解决各种困难与危机的故事。在这次访谈中，我们邀请了《嘟当曼》的发行人许娜女士与我们分享《嘟当曼》的成功之道。

　　2019年，《嘟当曼》在爱奇艺平台上播出。同年8月21日，中国 IP产业千人峰会暨第四届“玉猴奖”颁奖典礼隆重举行，爱奇艺出品的3D系列动画作品《嘟当曼》斩获“玉猴奖2019年度十佳新锐动漫 IP奖”。“玉猴奖”是中国 IP产业年度盛会的一项重要奖项，由中国 IP产业年度大会组委会主办，每年严格筛选出最具商业价值的中国原创 IP，在业界享有“中国原创 IP奥斯卡”的美誉。新加坡“亚洲学院创意大奖”(Asian Academy Creative Awards)于2020年10月15日揭晓地区奖项，《嘟当曼》荣获2020年度最佳3D动画作品奖，这也是中国仅有的一部获奖动画作品。从2019年暑假开始，《嘟当曼》先后在全国200多家卫视和地方少儿频道播出(包括影视少儿频道、湖南金鹰、北京卡酷、江苏优漫、上海炫动等)。

　　许娜还说，“嘟当曼”的宣传采用了一种在线和线下相结合的方式。在线上通过在抖音、快手、西瓜视频等短视频平台上，微信公众号、头条号等自媒体平台，以及移动端、TV端广告等方式进行推广；在线下，通过加入各妈妈群、发朋友圈等方式进行推广，同时还举办了漫画沙龙、线下主题活动、美陈展等活动(每年至少开展10场地推活动)，以提高《嘟当曼》的公众认知度。

　　我们也开发出许多衍生品，如轨道车、磁力拼装车、磁力拼装公仔、毛绒玩具、编程书和图画故事书等，让小朋友能在玩乐的同时，可以学到各种知识。下一步，针对“嘟当曼”的IP，我们还将推出食品、服装、线下活动等衍生内容的授权开发，开辟更多衍生开发路径，助力实现“内容+播放+衍生产品”的联动。

　　此外，《嘟当曼》动画化 IP改编 VR游戏《嘟当曼 VR奇遇记》已于2019年8月正式上线，成为国内首部加入手部识别和语音交互功能的VR动画电影，丰富了IP产业布局，进一步实现 IP变现。

　　在采访结束时，许娜表示，我们要综合运用宣传创意、媒体、信息承载等手段，让《嘟当曼》在上映前、上映中、上映后都取得良好的宣传效果。从一定意义上讲，宣传推广的成败已成为衡量其发行质量与收益预期的核心问题。（厉朝辉）