中国邮政2021报刊大收订玩转创新营销，成功打造年轻化品牌形象

　　历时5个多月，2021年报刊大收订终于落下帷幕。作为国有报刊发行主渠道，中国邮政集团有限公司紧抓数字经济发展的时代脉络，加快转型升级，以报刊发行专业稳中有升为发展目标，通过线下网点宣传和网上直播互动的有机融合，有新意、有创意，打出了一场漂亮的收订宣传“攻坚战”，全面提升“邮政报刊发行”的品牌影响力和社会服务形象，也让线上订阅业务得到快速发展。

　　科技赋能，“传统”报刊收订也能玩转“创新营销”

　　移动互联网的发展让用户消费习惯从线下向线上转变，也为邮政报刊收订带来前所未有的挑战，因为传统、单一的渠道收订方式难以实现广泛的客户触达，在新一年收订的营销宣传上亟需注入新鲜活力。

　　2020年9月10日，中国邮政2021年报刊大收订启动仪式的举行，正式拉开全年收订营销活动的帷幕。中国邮政主动求新求变，以广受年轻用户青睐的直播活动为主线，借力潮流化的“打榜”模式，通过科技赋能，玩转创新营销，吸引更广泛用户关注此次收订活动，并引导实现线上收订。

　　中国邮政与半月谈联合启动的首场直播，邀请到报刊社的大V与读者用户“云对话”，通过对社会热点的讨论，深入展现报刊文化，让更多人了解到报刊价值，同时也为各省邮政分公司及各报刊社直播成功“打样”。此外，中国邮政特别打造“2020你爱的报刊等你打榜”活动，通过制作点赞打榜小程序，让通过直播了解到报刊价值的读者用户，能够为自己喜爱的报刊点赞打榜，不仅达到了推动全民阅读报刊的目的，也通过小程序和报刊线上订阅平台的强连接，实现流量的落地沉淀和销售转化。

　　不忘初心、与时俱进，邮政成功打造年轻化品牌形象

　　在收订活动宣传过程中，中国邮政牢牢把握邮政报刊发行行业“国家队”的责任与担当，先后与与30余家报刊社合作，举办41场直播，实现邮政自有媒体资源与报刊社资源的“强强联合”，打造出符合当下时代潮流的订阅入口，也创造出巨大的社会传播价值：直播观看人数创下历史新高，读者互动量超过百万，多家报刊社的单场直播互动也突破十万级互动；逾20家线上媒体宣传报道，辐射受众达千万级；中国邮政报刊线上订阅平台访客量屡现高峰，助力收订业务圆满成功，也体现出中国邮政为大众提供便利服务的初心。

　　同时，中国邮政不仅充分利用邮政营业厅、邮政微信社群及新媒体矩阵，还与微博、抖音、快手等年轻人聚集的流量平台合作，一方面借助年轻流量的高传播性和高互动性，形成社会化传播效应，另一方面为未来一代培养正确的价值观，履行企业社会责任。

　　此外，“创新直播+互动打榜”的模式结合年轻化的公域流量平台，也为中国邮政架起了品牌与年轻读者之间的沟通桥梁，赋予邮政年轻化的品牌形象，实现品效合一，为报刊发行专业可持续发展增添新动能、释放新活力。