新时代“国酒”之名，文化才是核心竞争力

2017年，中国白酒业进入了“国酒爆发年”：有如泸州老窖、汾酒等以各自主打的酒体香型抢位“国酒”之名；亦有如“新国酒”洋河、“文化国酒”国馆酒等以其品牌优势与产品特质加入了“国酒”之列。到底谁能真正担当得起新时代的“国酒”之名，业内一直存在着争议。不过随着酒业发展的日渐崛起，很显然“国酒”已不再是一家之名。

早年对于“国酒”的定义，主要是源于国宴用酒，也因此当提及“国酒”二字时，许多消费者便会自然而然联想到一些酒业知名老品牌。然而在消费升级浪潮的冲击下，越来越多的大众消费者开始寻求符合新消费体验的“国酒”品牌——一个更能代表中国形象与中国精神的白酒品牌。而中国形象的建立与中国精神的传承，皆源于拥有五千年渊源的中国文化。

国馆酒，一个将文化与白酒创新演绎的白酒品牌，便在这场白酒行业的消费升级中博得头筹，迅速赢得了大众市场的青睐。产品上的文化元素显而易见却又极具深远之境：智慧箴言通过书法艺术传递，华夏美学在传世名画中展现；书、画、酒、道，皆融于一体，五千年经典凝练于一身，造就了可品味的中国文化。消费者在品饮的同时，亦可感受到中国文化并非遥不可及，而是渗透于生活中，甚至是精神世界里。

领导人曾在多个场合强调“文化自信”的重要性。国馆酒业成立的初心，亦是为传承五千年中国文化，重树国人的文化自信。国馆酒业的创始人彭永健先生曾说道，国馆酒不仅仅是个白酒品牌，更是个文化品牌。国馆酒所跨足的领域，是中国酒业与文化产业跨界结合的全新领域。产品作为文化输出的核心，无疑已将文化在产品层面上演绎到了极致，而国馆酒旗下的“国馆文化集团”更是在文化新媒体领域内起到了领航者的作用：将中国传统文化逐层剖析，结合社会新闻、生活现象，将文化的真谛以更贴近生活、更易懂的方式传递予大众。国馆文化集团的4个核心微信公众号均位列微信新榜500强，拥有逾五千万文化粉丝，亦是国馆酒文化品牌形象塑造的坚实基础。

​2017年文化消费研讨交流会上便有专家提出，文化消费已成为消费升级的重要体现。未来的中国商业竞争中，文化输出与文化所创造的附加值才是市场的核心竞争力。而这一点，在国馆酒这个企业身上得到了良好的验证：新时代“国酒”之名，并非为一个虚名。国馆酒以中国文化的力量，演绎了真正“国酒”该有的模样。